Für Carlsberg haben wir auf der OMR 2024 in Hamburg eine interaktive AR-Aktivierung entwickelt, die das neue Markenmotto „be curious“ konsequent ins Zentrum stellt. Über einen prominent platzierten QR-Code am Messestand konnten Besucher:innen die Experience direkt auf dem Smartphone starten und eine 3D-Carlsberg-Flasche in ihrer realen Umgebung platzieren. Anschließend wurde die Flasche über AI-gestützte Personalisierung individuell gestaltet: Nutzer:innen gaben z. B. einen Ort wie „Beach“ oder „New York“ ein, woraufhin sich Design-Elemente und Look der AR-Flasche passend zur gewählten Destination veränderten.
Die Aktivierung verband so visuelle Immersion mit persönlicher Interaktion und führte den Traffic gezielt zum Stand. Als zusätzlicher Incentive konnten Teilnehmende ihre E-Mail-Adresse hinterlassen und an einem Gewinnspiel teilnehmen. So entstand ein klarer, tech-forward Markenmoment, der OMRs marketingaffine Zielgruppe abholt, Neugier weckt und nachhaltig in Erinnerung bleibt.
